Inteligentné knihy – budúcnosť vydavateľského odvetvia

Nové príležitosti na zlepšenie služieb tlače kníh

Spoločnosť Amazon sa síce pevne zahryzla do maloobchodu s knihami, ale aktéri zainteresovaní v širšom procese vydávania kníh zatiaľ neprišli na to, ako zosúladiť svoj primárny produkt – knihu – s nezastaviteľným trendom smerujúcim k individualizácii.

Nejde pritom o to, že by toto odvetvie zanedbávalo digitálne technológie – vydavatelia, poskytovatelia tlačových služieb a poskytovatelia digitálnych technológií za posledné desaťročie vytvorili „trojuholník odbornosti“ a podnietili revolúciu v oblasti digitálnej tlače kníh. Plánovanie nákladov na základe hrubých odhadov nahradili efektívne výrobné postupy a distribučné modely na požiadanie, ktoré znižujú riziká a umožňujú držať na sklade nulový počet výtlačkov.

Navyše v kontexte zmiernenia obáv z toho, že by elektronické knihy mohli výrazne vytlačiť knihy tlačené, zažíva klasická kniha obrodenie v súvislosti s tým, že spotrebitelia presýtení digitálnym svetom objavujú čaro fyzického média. S tržbami vo výške 151 miliárd USD globálny knižný trh trojnásobne prekonáva hudobný priemysel.

Minulý a súčasný vývoj však nie je žiadnou zárukou budúcich výsledkov. Revolúcia v oblasti digitálnej výroby zlepšila súčasný stav, ale nepredstavuje nový začiatok, ktorý by bol hybnou silou budúceho rastu. Nová generácia čitateľov dokáže pohotovo sledovať obsah – textový, zvukový alebo obrazový – na viacerých zariadeniach súčasne. Ako konštatoval autor Peter Fisk počas fóra Future Book Forum spoločnosti Canon: „Spotreba sa mení – z hľadiska médií aj formátu, času a miesta, postupnosti a spontánnosti, trvania aj vnímanej hodnoty.“

Naše predstavy o knihe ako takej musia zohľadňovať tieto zmeny. Knihy zajtrajška prinesú na mieru šité zážitky postavené na spojení pohlcujúcej a hmatateľnej povahy fyzických kníh a možností digitálnych formátov a k tomu budú pohotové, efektívne a budú sa dať prispôsobiť a aktualizovať.

Kniha už nie je produkt, ale služba poskytovania obsahu, ktorá sa vyvinula do podoby „inteligentnej knihy“.